La organización de verificación de datos Full Fact descubrió cientos de videos que circulan en TikTok y otras redes sociales de deepfakes médicos. Es decir, videos manipulados con IA que utilizan la imagen y la voz de un profesional de la salud real para generar desinformación.
En este caso, se trata de contenido audiovisual donde supuestos expertos promocionan suplementos con efectos que nunca han sido comprobados. La idea de esto es manipular la información y vender productos.
En consecuencia, es una práctica que puede llevar a las personas a tomar decisiones peligrosas para su salud, adquiriendo medicamentos poco eficaces o dañinos. Además, se genera un daño a la credibilidad del médico al que se le robó su imagen.
Deepfakes médicos en redes sociales
Según la investigación realizada por Full Fact, que se encarga de verificar hechos, estos vídeos generados por inteligencia artificial que usurpan la imagen de médicos e influencers tienen como objetivo vender suplementos de una empresa de EE. UU., Wellness Nest.
Es importante destacar que todos los deepfakes que se identificaron cuentan con imágenes reales de un profesional de la salud tomadas de internet. No obstante, el audio no corresponde a ninguna afirmación del médico.
En su lugar, los creadores del video falso utilizaron un audio en el que invitan a las mujeres que atraviesan la menopausia a comprar productos en el sitio web de la empresa. Tales como probióticos y shilajit del Himalaya (que se consume como suplemento dietético).
“Sin duda, se trata de una nueva táctica siniestra y preocupante”, afirmó Leo Benedictus, el verificador de datos que llevó a cabo la investigación, publicada la semana pasada. El investigador explicó la estrategia de los creadores de videos falsos.
Dijo que los autores de deepfakes utilizan la inteligencia artificial para que “una persona respetada o con una gran audiencia parezca respaldar estos suplementos para tratar una serie de dolencias”.
Por su parte, la empresa Wellness Nest dijo que los videos deepfakes “no tenían ninguna relación” con su negocio. La compañía aseguró que “nunca había utilizado contenido generado por IA”, pero que “no podía controlar ni supervisar a sus afiliados en todo el mundo”.
Uno de los profesionales afectados fue el profesor David Taylor-Robinson, experto en desigualdades sanitarias de la Universidad de Liverpool, cuya imagen fue manipulada. En agosto, descubrió que TikTok tenía 14 videos falsos con su imagen recomendando productos.
Exigencia a las plataformas
La organización Full Fact determinó que esta práctica no es exclusiva de TikTok, sino que también se presenta en X, Facebook, Instagram y muchas más. Ante esto, piden a las plataformas que estén atentas al momento de alojar contenidos generados por IA.
Asimismo, Full Fact pidió a las redes sociales ser más rápidas a la hora de eliminar contenidos que manipulan las opiniones de personas, tal es el caso de los deepfakes médicos. Por su parte, TikTok afirmó que está invirtiendo en nuevas formas de detectar y eliminar este tipo de contenido.
Información de The Guardian / redacción Tecnoflash
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